Penggunaan Bahasa Persuasif dalam Konten Endorsement Akun Tiktok @Musiil
DOI:
https://doi.org/10.46918/idiomatik.v8i2.3127Keywords:
Teknik Persuasif, Endorsement, TikTokAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan teknik bahasa persuasif yang digunakan dalam konten endorsement pada akun TikTok @Musiil. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik observasi dan teknik catat. Data diambil menggunakan tangkapan layar ponsel (Screenshot). Analisis data dalam penelitian ini menggunakan model interaktif yang dikemukakan oleh Miles dan Huberman (1994), yang terdiri atas tiga tahapan, yaitu: reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Pendekatan ini memungkinkan peneliti untuk mengelola data mentah menjadi informasi yang lebih terstruktur dan bermakna. Berdasarkan hasil analisis, ditemukan enam teknik bahasa persuasif yang digunakan dalam konten endorsement akun TikTok @Musiil, yaitu: Teknik rasionalisasi, teknik identifikasi, teknik sugesti, teknik konformitas, teknik kompensasi, dan teknik pengganti. Dari seluruh data yang dianalisis, teknik bahasa persuasif yang paling dominan digunakan @Musiil adalah teknik sugesti, karena efektif memengaruhi perasaan audiens tanpa perlu alasan logis yang rumit.
References
Ardiyansah. (2024). Analisis penerapan retorika persuasif Aristoteles dalam konten edukatif pada akun YouTube Guru Gembul (Undergraduate thesis). UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.
Arikunto, S. (2019). Metode penelitian deskriptif. http://repository.stiedewantara.ac.id/1960/5/12.%20BAB%203.pdf
Dewi, E. K., & Kholifah, C. A. N. (2022). Fenomena endorsement sebagai tren media pemasaran digital di Indonesia. Nusantara Hasana Journal, 1(10).
Hapipah. (2024). Era digitalisasi: Perkembangan media sosial TikTok di kalangan Generasi Z. Kumparan.
Keraf, G. (2021). Diksi dan gaya bahasa. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kinasih, P. R. (2025). Penerapan retorika Aristoteles sebagai strategi persuasi pesan. Transformasi Masyarakat: Jurnal Inovasi Sosial dan Pengabdian.
https://pkm.lpkd.or.id/index.php/Transformasi/article/download/1327/1623/7011
Muthmainnah, H. (2024). Komunikasi persuasif: Pengertian, strategi, dan contoh metode. detikEdu.
Musiil. (2022). Toko perabotan rumah estetik di Makassar [Video]. TikTok. https://vm.tiktok.com/ZSkMWj8H3/
Musiil. (2022). Bikin ayang mandi lumpur Mabello [Video]. TikTok. https://vm.tiktok.com/ZSkMnoKWH/
Musiil. (2022). Foto studio aesthetic Korea di Makassar [Video]. TikTok. https://vm.tiktok.com/ZSkMtbvWP/
Musiil. (2022). Keripik lumer 10 ribuan di Makassar [Video]. TikTok. https://vm.tiktok.com/ZSkMtuFpU/
Nurul Amalia. (2024). Penggunaan bahasa persuasif pada iklan minuman Yotta di media sosial Instagram (Skripsi). Universitas Muslim Maros.
Raco. (2018). Bab III metode penelitian. https://repository.upi.edu/65349/4/S_PGSD_1702124_Chapter3.pdf
Sulistyarini, D. (2020). Buku ajar retorika. Universitas Lampung.
http://repository.lppm.unila.ac.id/20318/1/Buku%20Ajar%20Retorika.pdf
Utami, P. B. (2014). Strategi komunikasi pemasaran melalui endorsement pada online shop di Indonesia (Skripsi). Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
Waruwu, M. (2023). Metode penelitian kualitatif: Teori dan penerapannya.
https://tahtamedia.co.id/index.php/issj/article/download/581/586/2180
Zalzalah, G. G. (2023). Pengaruh kualitas informasi, celebrity endorsement, dan program flash sale terhadap minat beli konsumen pada TikTok Live. Jurnal Maksipreneur, 13(1).
Zhang, H., Zheng, S., & Zhu, P. (2024). Research on perceived value theory of consumers. National Library of Medicine. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC11260974/
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Wardania Zul, Kasmawati, Irwan Fadli
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
