“Lapar Mata”: Mahasiswi, Kecantikan, dan Perilaku Konsumtif

  • Fitria Rahma Juliana Universitas Hasanuddin
Keywords: female students, beauty, consumptive behavior, beauty products, appearance

Abstract

Beauty is something that is coveted by women, including female students. The image of woman has long been known as a beautiful creature and is synonymous with beauty. For female students themselves, fashion, appearance, and beauty are important aspects that get special attention, so they spend a lot of money for the purpose of buying beauty products. This article focuses on how female students embody beauty social standards related that cause them to behave consumptively.

This qualitative research was conducted in the city of Makassar, involving 14 female students of Hasanuddin University Makassar. They are between 18 and 23 years old. Data was collected through in-depth interviews and observations on social media, such as Youtube, Instagram, and Tiktok.

The study indicates that in the view of female students there are two concepts of beauty, namely physical beauty (outer beauty) and non-physical beauty (inner beauty). Beauty products were chosen on the basis of product content and/or influenced by reviews, both reviews from social media and reviews from friends. In the use of beauty products, female students tend to behave consumptively because of the variety of treatments and products used, the desire to appear different from the others, the desire to get recognition from others in order to attract others’ attention, or just following others. It is argued in this article that the tendency of female students to behave consumptively is because their needs is overpowered by their desires, such behavious is locally termed as “lapar mata”.

References

Alfianistiawati, R. 2021. “Konstruksi Media Massa Dalam Pembentukan Stigma Masyarakat Mengenai Covid-19”, Jurnal Ilmu Komunikasi Acta Diurna, 17(2):1-13, http://jos.unsoed.ac.id/index.php/acta_diurna/article/view/4279, diakses tanggal 12 Mei 2022.

Desmita. 2011. Psikologi Perkembangan Peserta Didik. Bandung: Rosdakarya.

Devya. 2015. “Hubungan Citra Diri Dan Perilaku Konsumtif Pada Remaja Putri Yang Memakai Kosmetik Wajah”, Psikoborneo, 1(2):185-189, http://e-journals.unmul.ac.id/index.php/psikoneo/article/view/3661, diakses tanggal 28 November 2021.

Dewinda, C. dan Susilarini, T. 2021. “Hubungan Antara Konformitas dan Kontrol Diri Dengan Perilaku Konsumtif terhadap Produk Kosmetik Lipstick Maybelline”, IKRA-ITH Humaniora: Jurnal Sosial dan Humaniora, 5(2):1-7, file:///C:/Users/Master%20Com/Downloads/950-Article%20Text-1453-1-10-20201110%20(2).pdf , diakses tanggal 27 Februari 2021.

Fitriana, E. A. 2017. Hubungan Antara Harga Diri Dengan Minat Membeli Pakaian Bermerk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Disertasi, Universitas Medan Area, Meda.

Haryani, I., dan Herwanto, J. 2016. “Hubungan Konformitas dan Kontrol Diri Dengan Perilaku Konsumtif Terhadap Produk Kosmetik pada Mahasiswi”, Jurnal Psikologi, 11(1):5-11, http://repository.uin-suska.ac.id/id/eprint/6436, diakses tanggal 11 November 2021.

Khumaira, K., dan Restu, Y. S. 2018. Hubungan Antara Harga Diri, Citra Tubuh, dan Dukungan Teman Sebaya terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa Konsumen Klinik Perawatan Kecantikan. Tesis, Fakultas Pasca Sarjana, Universitas Muhammadiyah, Surakarta.

Mahdalela, M.1998. “Peran Intensitas Interaksi Dengan Teman Di Lingkungan Pergaulan Sekolah Terhadap Sikap Konsumtif”. Psikologika: Jurnal Pemikiran dan Penelitian Psikologi, 3(5):1-10, https://journal.uii.ac.id/Psikologika/article/view/8459, diakses tanggal 28 November 2021.

Motik, Azizah, G,. dan Lestari, R. 2021. Hubungan antara Konsep Diri dengan Perilaku Konsumtif terhadap Produk Kosmetik pada Mahasiswi. Skripsi, Fakultas Psikologi, Universitas Muhammadiyah, Surakarta.

Nopitasari, M. N., Fretisari, I., dan Ismunandar, I. 2020. “Apang Aruu (Sebuah Kontradiktif Pemaknaan Identitas Telinga Panjang Pada Masyarakat Suku Dayak Kayaan Mendalaam”, Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Khatulistiwa, 9(4):1-9, https://jurnal.untan.ac.id/index.php/jpdpb/article/view/40482, diakses tanggal 11 November 2021.

Pramudita, L. M., dan Rahim, S. A. 2017. “Periklanan Internet: Faktor pendorong yang merangsang pembelian produk kecantikan”, Jurnal Komunikasi, 27(1):1-17, https://www.academia.edu/download/54055799/faktor_pengiklanan_media_massa.pdf, diakses tanggal 16 Februari 2022.

Rizkiyah, I., dan Apsari, N. C. 2020. “Strategi Coping Perempuan Terhadap Standarisasi Cantik di Masyarakat”, Marwah: Jurnal Perempuan, Agama dan Jender, 18(2):133-152, http://ejournal.uin-suska.ac.id/index.php/marwah/article/view/7371, diakses tanggal 10 November 2021.

Saputra, M. L., Priyowidodo, G., dan Wahjudianata, M. 2018. “Representasi Kecantikan Perempuan Korea Selatan Dalam Film Plump Revolution”, Jurnal e-Komunikasi, 6(2):1-11, https://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/8267, diakses tanggal 25 februari 2022.

Sari, A. T. P. 2016. Kecantikan di Kalangan Mahasiswi. Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Hasanuddin, Makassar.

Sari, A.T.P. 2017. “Tidak Menang Tampang Doang’: Kombinasi Outer dan Inner Beauty di Kalangan Mahasiswi”, Etnosia, Juni, 2(1):1-19, https://journal.unhas.ac.id/index.php/etnosia/article/view/2958, diakses tanggal 11 Januari 2022.

Setiansah, M. 2021. “Ketika Perempuan Tidak Cantik: Analisis Atas Representasi Perempuan dalam Webtoon the Secret of Angel”, Jurnal Ilmu Komunikasi Acta Diurna, 17(1):1-13, http://jos.unsoed.ac.id/index.php/acta_diurna/article/view/3010,diakses tanggal 28 November 2021.

Siswoyo, D. A. 2012. Hubungan antara Konsep Diri dengan Sikap Terhadap Judi: Studi Korelasi pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Disertasi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim, Malang.

Sitompul, P. 2014. “Konstruksi Realitas Peran Kpk Dalam Pemberitaan Online Terkait Kasus Korupsi: Studi Framing Beberapa Pemberitaan Online Terkait Peran KPK pada Kasus Korupsi Mantan Gubernur Banten Ratu Atut Chosiah)”, Jurnal Studi Komunikasi dan Media, 18(2):169-182, https://jurnal-dev.kominfo.go.id/index.php/jskm/article/view/180203, diakses tanggal 12 mei 2022.

Sofiana, I. I., dan Indrawati, E. S. 2020. “Hubungan Antara Harga Diri dengan Perilaku Konsumtif Membeli Kosmetik pada Mahasiswi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas X Semarang”, Jurnal Empati, 9(1):58-64. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/empati/article/view/26922, diakses tanggal 28 November 2021.

Sukisman, J. M., dan Utami, L. S. S. 2020. “Perlawanan Stigma Warna Kulit terhadap Standar Kecantikan Perempuan Melalui Iklan”, Koneksi, 5(1):67-75. https://journal.untar.ac.id/index.php/koneksi/article/view/10150, diakses tanggal 10 November 2021.

Supriyadi, S., Wiyani, W., dan Nugraha, G. I. K. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian”, Jurnal Bisnis dan Manajemen, 4(1):1-12, https://www.jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm/article/view/1714, diakses tanggal 16 Februari 2022.

Wiguna, A. K, dan Prasetyaningrum, J. 2021. Hubungan Kontrol Diri dan Kepercayaan Diri Dengan Perilaku Konsumtif pada Remaja. Skripsi, Fakultas Psikologi, Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Wiharsari, J. C. 2019. Konsep Kecantikan dan Pemanfaatan Produk Kosmetik Wajah pada Mahasiswi Surabaya. Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Airlangga, Surabaya.

Yasmin dan Purworini, D. 2020. Pengaruh Review beauty Influencer Di Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Produk Kecantikan: Survei Pada Mahasiswi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Di Universitas Muhammadiyah Surakarta. Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah, Surakarta.

Zakaria, S. I. 2011. Hubungan Kepercayaan Diri Dengan Intensi Membeli Kosmetik Pada Mahasiswa. Tesis, Fakultas Psikologi, Universitas Muhammadiyah Malang, Malang.
Published
2022-05-23
How to Cite
Juliana, F. (2022). “Lapar Mata”: Mahasiswi, Kecantikan, dan Perilaku Konsumtif. Emik, 5(1), 1-22. https://doi.org/10.46918/emik.v5i1.1224